Quel est le rôle d’un Planneur Média ?
Le Planneur Média joue un rôle essentiel au sein des agences de communication, de publicité ou au sein des grandes entreprises. Sa mission principale est de définir la stratégie de diffusion des campagnes publicitaires. Il détermine les meilleurs canaux (télévision, presse, affichage, radio, digital, etc.) et les supports à utiliser pour atteindre la cible visée au bon moment, avec le bon message.
Son objectif est d’optimiser la visibilité des campagnes tout en respectant le budget alloué par le client ou l’entreprise. Le planneur média doit également analyser les performances des campagnes et ajuster les stratégies si nécessaire.
Autres appellations du métier
Selon les entreprises et les secteurs d’activité, le Planneur Média peut être désigné par différentes appellations telles que :
- Média Planner
- Stratégiste Média
- Consultant en stratégie média
- Spécialiste en planification média
- Analyste des médias
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Missions d’un Planneur Média
Les missions du Planneur Média varient en fonction du type d’entreprise ou d’agence. Néanmoins, les principales tâches sont les suivantes :
- Définition de la stratégie média : Analyse des comportements de consommation des médias par la cible, évaluation des tendances du marché et recommandation des canaux les plus pertinents.
- Analyse des besoins clients : Compréhension des objectifs de la campagne (notoriété, conversion, engagement) et des contraintes budgétaires.
- Sélection des supports médias : Choix des médias (TV, presse, web, radio, réseaux sociaux, affichage, etc.) en fonction de la cible.
- Négociation avec les régies publicitaires : Optimisation des coûts d’achat d’espaces publicitaires.
- Suivi et évaluation de la performance : Suivi des KPIs (impressions, clics, conversions) et ajustement de la stratégie si nécessaire.
- Veille concurrentielle : Analyse des activités des concurrents et des nouvelles tendances du secteur média.
Compétences et qualités requises
Pour exercer le métier de Planneur Média, il est nécessaire de posséder certaines compétences clés et qualités personnelles.
Compétences techniques :
- Analyse de données : Compétences analytiques pour interpréter les données d’audience et de performance.
- Connaissance des outils médias : Maîtrise des outils de planification et d’achat d’espaces (Xandr, Google Ads, DV360, etc.).
- Gestion de projet : Capacité à gérer plusieurs campagnes en même temps.
Qualités personnelles :
- Rigueur et organisation : Capacité à gérer plusieurs tâches simultanément.
- Capacité d’adaptation : Agilité face aux évolutions technologiques et comportementales.
- Esprit de synthèse et de créativité : Recommandations stratégiques à forte valeur ajoutée.
Formation initiale pour devenir Planneur Média
Le métier de Planneur Média est accessible via les formations suivantes :
- Bac +3 à Bac +5 en marketing, communication, stratégie digitale ou publicité.
- Écoles de commerce ou de communication spécialisées en médias et stratégies publicitaires.
- Masters spécialisés en data analytics, marketing digital ou intelligence média.
Fourchette de salaire d’un Planneur Média
- Débutant (0 à 2 ans d’expérience) : entre 28 000 € et 35 000 € brut par an.
- Intermédiaire (2 à 5 ans d’expérience) : entre 35 000 € et 45 000 € brut par an.
- Expérimenté (5 ans et plus) : entre 45 000 € et 60 000 € brut par an.
Évolution de carrière
Les perspectives d’évolution sont nombreuses :
- Directeur média
- Responsable des stratégies digitales
- Consultant en stratégie de communication
- Chef de projet média senior
Avantages et inconvénients du métier
Avantages :
- Poste stratégique : Impact fort sur la visibilité des campagnes.
- Secteur dynamique : Marché en constante évolution.
Inconvénients :
- Charge de travail : Gestion de nombreuses campagnes simultanément.
- Pression des résultats : Suivi des KPIs en temps réel.
Environnement de travail : où travaillent-ils ?
Les Planneurs Média peuvent travailler dans :
- Agences de communication et publicité
- Régies publicitaires
- Services marketing des grandes entreprises
10 questions à poser en entretien pour recruter un Planneur Média
- Comment choisissez-vous les canaux médias pour une campagne ?
- Pouvez-vous décrire une campagne que vous avez optimisée ?
- Quels outils de planification média maîtrisez-vous ?
- Comment assurez-vous la coordination entre les équipes créatives et les régies publicitaires ?
- Quels KPIs prioritaires suivez-vous pour évaluer la performance d’une campagne ?
- Comment évaluez-vous l’efficacité d’une campagne publicitaire sur plusieurs canaux ?
- Pouvez-vous décrire une situation où vous avez dû modifier rapidement une stratégie média en réponse à un imprévu ?
- Comment intégrez-vous les données comportementales des consommateurs dans vos recommandations de stratégie média ?
- Expliquez comment vous négociez avec les régies publicitaires pour obtenir les meilleurs tarifs et emplacements.
- Pouvez-vous nous donner un exemple d’une campagne qui a échoué et expliquer ce que vous auriez fait différemment ?
