Tout savoir sur le métier de Head of marketing : compétences, formation, évolutions, salaire.
Quel est le rôle d’un Head of Marketing ?
Le Head of Marketing est responsable de la stratégie marketing globale d’une entreprise. Il assure la cohérence et l’efficacité des campagnes marketing, l’acquisition de nouveaux clients et la fidélisation, tout en garantissant la visibilité de la marque et l’augmentation du chiffre d’affaires. En tant que chef d’orchestre du département marketing, il coordonne les équipes et les différents canaux de communication, veille à la performance des actions marketing, et participe à la définition de la stratégie commerciale et des objectifs de croissance de l’entreprise.
Vous cherchez à recruter votre Head of marketing? Contactez-nous pour en discuter. Elios est un cabinet de recrutement spécialisé en marketing.
Autres appellations
- Directeur Marketing
- Chief Marketing Officer (CMO)
- Responsable Marketing Stratégique
- Responsable Marketing Global
- Head of Brand and Communications
Missions
- Développement de la Stratégie Marketing : Élaborer et mettre en œuvre une stratégie marketing alignée avec les objectifs de l’entreprise.
- Gestion de la Marque : Assurer la cohérence de l’image de marque sur tous les canaux et optimiser la notoriété.
- Gestion d’Équipe : Superviser, former, et motiver les équipes de marketing, digital, communication, et création de contenu.
- Analyse et Suivi des Performances : Utiliser des KPIs pour mesurer et optimiser les campagnes marketing et adapter les stratégies.
- Gestion du Budget Marketing : Définir et gérer les budgets des campagnes et des activités marketing.
- Veille Concurrentielle et Marché : Analyser les tendances du marché, les comportements des consommateurs, et la stratégie des concurrents.
- Collaboration Interdépartementale : Travailler en collaboration avec les équipes commerciales, produit, et financières pour un alignement stratégique.
Compétences et qualités requises
Compétences :
- Maîtrise des techniques de marketing digital et traditionnel
- Connaissance approfondie des outils d’analyse (Google Analytics, CRM, outils de marketing automation)
- Compétences en gestion d’équipe et en management de projet
- Compétence en analyse de données et utilisation des KPIs
- Maîtrise des stratégies de branding, communication, et publicité
Qualités :
- Leadership et capacité à inspirer les équipes
- Excellente communication écrite et orale
- Esprit analytique et capacité à interpréter les données
- Créativité et orientation résultats
- Flexibilité et capacité d’adaptation aux évolutions du marché
Formation initiale pour devenir Head of Marketing
- Licence en Marketing, Communication, Commerce, ou Gestion.
- Master en Marketing Digital, Communication, Stratégie d’Entreprise, ou équivalent.
- MBA ou formations complémentaires en gestion ou analyse de données sont souvent appréciés.
Fourchette de salaire pour un Head of Marketing
- Débutant (0-2 ans d’expérience en direction marketing) : entre 50 000 € et 70 000 € brut annuel.
- Intermédiaire (3-5 ans d’expérience) : entre 70 000 € et 100 000 € brut annuel.
- Expérimenté (5+ ans d’expérience) : entre 100 000 € et 150 000 € brut annuel, et plus dans les grandes entreprises ou multinationales.
Évolution de carrière
Avec l’expérience, un Head of Marketing peut évoluer vers des postes tels que :
- Chief Marketing Officer (CMO)
- Directeur Général (DG)
- Directeur de la Stratégie
- Chief Customer Officer (CCO)
- Consultant Marketing Senior
Environnement de travail : où travaillent-ils ?
Les Heads of Marketing travaillent dans des environnements variés, dont :
- Grandes entreprises et multinationales, souvent dans des secteurs tels que la grande consommation, la technologie, les services financiers, et le luxe
- Startups, particulièrement dans le secteur technologique et e-commerce
- Agences de marketing ou cabinets de conseil
- Organisations à but non lucratif (ONG, associations) pour des stratégies de marque et de notoriété
Où trouver un Head of Marketing ?
Les profils de Head of Marketing se trouvent fréquemment sur LinkedIn, Indeed, Welcome to the Jungle, ainsi que dans des groupes professionnels de marketing. Les cabinets de recrutement spécialisés en marketing et communication peuvent aussi fournir des candidats qualifiés pour des postes de direction.
10 questions à poser en entretien pour recruter un Head of Marketing
- Pouvez-vous décrire une stratégie marketing réussie que vous avez mise en place et les résultats obtenus ?
- Comment adaptez-vous une stratégie marketing aux changements du marché ou aux tendances émergentes ?
- Comment intégrez-vous les outils d’analyse de données dans la gestion de campagnes marketing ?
- Quelles sont vos méthodes pour optimiser le retour sur investissement des campagnes ?
- Comment travaillez-vous avec les autres départements pour assurer la cohérence de la stratégie globale ?
- Quelle est votre expérience en gestion d’équipe ? Comment inspirez-vous et motivez-vous vos collaborateurs ?
- Comment gérez-vous les priorités et les pressions budgétaires dans vos projets ?
- Pouvez-vous donner un exemple d’une campagne qui n’a pas atteint ses objectifs et la manière dont vous avez ajusté votre approche ?
- Comment assurez-vous la cohérence de l’image de marque sur différents canaux ?
- Quels sont les indicateurs de performance clés que vous suivez pour évaluer l’impact de vos stratégies marketing ?
