Tout savoir sur le métier de Chef de projet SEO : compétences, formation, évolutions, salaire.
Le Chef de projet SEO est un acteur clé dans le domaine du marketing digital. Expert du référencement naturel, il établit des stratégies pour améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Cette fiche métier détaille le rôle, les missions, les compétences et les perspectives de carrière de ce professionnel, ainsi que des conseils pratiques pour recruter un bon Chef de projet SEO.
Quel est le rôle d’un chef de projet SEO ?
Le Chef de projet SEO est responsable de l’optimisation du positionnement des sites web sur les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. Son but principal est d’augmenter la visibilité et le trafic organique (naturel) du site.
Afin d’y parvenir, il met en place une stratégie globale incluant des aspects techniques, sémantiques et de popularité du site. Le suivi des performances et la mise à jour régulière des contenus sont aussi essentiels à ses missions. Le chef de projet doit donc être polyvalent et bien comprendre les nombreux leviers disponibles pour influencer le classement des pages web.
Autres appellations
Le poste de Chef de projet SEO peut porter différentes dénominations selon les entreprises et les contextes. Voici quelques termes fréquemment utilisés :
- Consultant SEO
- Expert en référencement naturel
- Responsable SEO
- SEO Manager
Missions du chef de projet SEO
Les missions sont variées et couvrent plusieurs aspects du référencement. Les principales missions incluent :
Analyse et audit SEO
Avant de mettre en place toute stratégie, le chef de projet réalise un audit SEO complet du site existant. Cela inclut l’analyse des performances actuelles, l’identification des points faibles et des opportunités d’amélioration.
Stratégie de contenu
Le développement de contenus optimisés est crucial. Le chef de projet définit un calendrier éditorial, choisit les mots-clés pertinents et veille à ce que le contenu soit à la fois attractif pour les utilisateurs et optimisé pour les moteurs de recherche.
Optimisation technique
Certains aspects techniques peuvent grandement affecter le référencement naturel. Le chef de projet SEO collabore souvent avec des développeurs web pour améliorer la structure du site, optimiser la vitesse de chargement et corriger les erreurs de code.
Netlinking
L’acquisition de liens entrants de qualité est essentielle pour améliorer la popularité d’un site. Cette tâche implique de contacter d’autres sites, négocier des échanges de liens ou produire du contenu invité.
Suivi et reporting
Régulièrement, le chef de projet analyse les résultats obtenus grâce aux outils d’analyse web. Il crée des rapports détaillés pour suivre l’évolution du positionnement des mots-clés et identifier les impacts des actions mises en place.
Compétences et qualités requises
Compétences techniques
Pour réussir il doit maîtriser diverses compétences techniques :
- Compréhension des algorithmes des moteurs de recherche
- Maîtrise des outils d’analyse comme Google Analytics, SEMrush, Ahrefs
- Connaissance des langages web (HTML, CSS, JavaScript)
- Capacités d’analyse de données et de création de rapports
Qualités personnelles
Au-delà des compétences techniques, certaines qualités personnelles sont essentielles :
- Curiosité et envie d’apprendre pour rester à jour sur les nouvelles tendances
- Esprit analytique pour interpréter les données
- Bonne communication pour travailler en équipe et présenter des rapports
- Organisation et rigueur pour gérer plusieurs projets simultanément
Formation initiale pour devenir chef de projet SEO
Il n’existe pas de parcours unique pour devenir chef de projet SEO. Plusieurs voies permettent d’accéder à ce métier, et la formation continue joue un rôle important tout au long de la carrière.
Etudes supérieures
Les diplômes en marketing digital, communication, informatique ou commerce sont particulièrement adaptés. De nombreuses écoles de commerce et universités proposent désormais des cursus spécialisés en SEO et en marketing digital.
Formations professionnelles
Des formations en alternance ou des certifications spécifiques en SEO sont également très prisées. Elles offrent une expérience pratique précieuse et permettent de se spécialiser rapidement.
Salaire d’un Chef de projet SEO
Le salaire peut varier en fonction de l’expérience et de la taille de l’entreprise. Voici une fourchette indicative :
- Débutant : entre 25 000 et 35 000 euros par an
- Intermédiaire : entre 35 000 et 50 000 euros par an
- Expérimenté : entre 50 000 et 80 000 euros par an
Évolution de carrière
Ce poste ouvre la voie à de nombreuses opportunités de carrière. Des positions avancées telles que SEO Manager ou consultant indépendant sont des évolutions courantes.
Le secteur du marketing digital étant en constante évolution, les besoins en matière de référencement se multiplient, créant ainsi de nouvelles perspectives pour les professionnels qualifiés.
10 questions à poser en entretien pour recruter un Chef de projet SEO
Recruter un bon chef de projet SEO nécessite de poser des questions ciblées lors de l’entretien. Voici dix exemples de questions pertinentes :
- Pouvez-vous expliquer comment vous avez géré un projet de référencement naturel de bout en bout ?
- Quels outils SEO utilisez-vous régulièrement et pourquoi ?
- Comment gérez-vous l’optimisation technique d’un site web ?
- Quelle stratégie développeriez-vous pour améliorer le SEO d’un site e-commerce ?
- Comment effectuez-vous un audit SEO ? Quels éléments prenez-vous en compte ?
- Quelles sont, selon vous, les dernières tendances SEO importantes ?
- Pouvez-vous donner un exemple d’une campagne de netlinking réussie ?
- Comment mesurez-vous l’efficacité de vos actions SEO ?
- Quelle relation entretenez-vous avec le contenu et les équipes éditoriales ?
- Comment adaptez-vous votre stratégie SEO face à une mise à jour importante de Google ?
