Tout savoir sur le métier de Content Strategist: compétences, formation, évolutions, salaire.
Cette fiche métier vous offre une vision claire des responsabilités, des compétences requises et des évolutions possibles pour un Content Strategist, ainsi que des pistes pour un recrutement efficace.
Quel est le rôle d’un Content Strategist ?
Le Content Strategist est chargé de développer et de mettre en place la stratégie de contenu d’une marque ou d’une entreprise. Son objectif principal est de créer des contenus pertinents et engageants qui répondent aux attentes de l’audience cible et qui s’inscrivent dans les objectifs marketing et commerciaux de l’entreprise. Il assure la cohérence de la ligne éditoriale et veille à ce que chaque contenu génère de la valeur, qu’il s’agisse d’accroître la notoriété, de générer du trafic, ou d’optimiser les taux de conversion.
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Autres appellations
Stratège de contenu
Responsable stratégie éditoriale
Content Marketing Manager
Content Manager
Chef de projet contenu
Les missions du Content Strategist
Définir la stratégie de contenu : Élaborer une stratégie globale de contenu en fonction des objectifs de l’entreprise, des cibles, et des canaux de diffusion.
Création de contenu : Superviser la conception de contenus variés (articles de blog, vidéos, infographies, podcasts) qui répondent aux attentes des utilisateurs et aux besoins de l’entreprise.
Optimisation SEO : Intégrer les meilleures pratiques de référencement naturel pour maximiser la visibilité du contenu sur les moteurs de recherche.
Planification éditoriale : Mettre en place un calendrier éditorial pour organiser les productions et garantir une diffusion régulière et pertinente.
Analyse des performances : Suivre et analyser les KPI (indicateurs de performance) pour évaluer l’efficacité des contenus créés (trafic, engagement, conversion).
Coordination avec les équipes internes : Collaborer étroitement avec les équipes marketing, créative et produit pour garantir la cohérence de la communication et des messages diffusés.
Veille concurrentielle et sectorielle : Rester à jour sur les tendances du marché, les évolutions technologiques et les nouvelles attentes des utilisateurs pour ajuster la stratégie de contenu.
Gestion des canaux de diffusion : Identifier et choisir les meilleures plateformes (site web, réseaux sociaux, newsletters) pour diffuser les contenus et toucher l’audience cible.
Compétences et qualités requises
Excellente maîtrise de la rédaction : Aptitude à écrire et à superviser la création de contenus clairs, engageants et optimisés pour le SEO.
Connaissances en marketing digital : Bonne compréhension des principes du marketing de contenu, du SEO, du SMO (social media optimization), et du SEA (search engine advertising).
Esprit analytique : Capacité à interpréter les données et les KPI pour ajuster la stratégie et optimiser les performances des contenus.
Organisation et gestion de projet : Capacité à gérer plusieurs projets simultanément, avec des délais à respecter, et à prioriser les tâches en fonction des objectifs.
Créativité : Savoir proposer des idées innovantes et percutantes pour attirer et engager l’audience.
Sens de la stratégie : Compréhension des objectifs de l’entreprise et capacité à adapter la stratégie de contenu pour soutenir ces objectifs.
Bonne communication : Travailler en collaboration avec différentes équipes (marketing, produit, design) et externaliser la production si nécessaire.
Veille active : Rester informé des tendances en matière de contenu, de plateformes et d’évolution des comportements des utilisateurs.
Formation initiale pour devenir Content Strategist
Niveau requis : Bac +3 à Bac +5, généralement dans les domaines du marketing, de la communication, du journalisme, des lettres ou du digital.
Licences recommandées : Licence en marketing digital, Licence en communication, Licence en lettres modernes, Licence en information-communication.
Masters recommandés : Master en marketing digital, Master en communication digitale, Master en stratégie éditoriale, Master en journalisme digital.
Formations complémentaires : Des certifications en SEO, marketing de contenu ou copywriting peuvent être des atouts.
Fourchette de salaire d’un Content Strategist
Débutant : Entre 30 000 € et 40 000 € brut par an.
Intermédiaire (3-5 ans d’expérience) : Entre 40 000 € et 55 000 € brut par an.
Expérimenté (5 ans et plus) : Entre 55 000 € et 70 000 € brut par an, voire plus pour des profils seniors dans des grandes entreprises ou agences spécialisées.
Évolution de carrière
Un Content Strategist peut évoluer vers des postes de plus grande responsabilité, comme :
Responsable marketing de contenu : En charge de toute la stratégie de contenu pour une entreprise.
Directeur de la communication : Supervision des stratégies de communication globale d’une marque ou d’une entreprise.
Directeur marketing digital : Gestion de l’ensemble des activités digitales de l’entreprise, y compris la stratégie de contenu.
Consultant en stratégie de contenu : Offrir des services de conseil et d’accompagnement à des entreprises pour développer et optimiser leur stratégie de contenu.
Brand Manager : Responsable de la gestion de l’image de marque et de la cohérence des contenus diffusés.
10 questions à poser en entretien pour recruter un Content Strategist
Comment évalueriez-vous l’efficacité d’une stratégie de contenu ? Quels KPI privilégiez-vous ?
Pouvez-vous nous parler d’une campagne de contenu réussie que vous avez menée ? Quels ont été les résultats ?
Comment adaptez-vous le contenu selon les différentes plateformes (site web, réseaux sociaux, newsletters) ?
Comment intégrez-vous les principes du SEO dans la création de contenu ?
Quelle est votre approche pour définir un calendrier éditorial ?
Comment collaborez-vous avec des équipes créatives et marketing pour produire un contenu cohérent ?
Comment restez-vous à jour sur les tendances et les évolutions du secteur du contenu digital ?
Pouvez-vous nous décrire un défi que vous avez rencontré lors de la gestion de contenu et comment vous l’avez surmonté ?
Comment analysez-vous les données pour ajuster une stratégie de contenu ?
Quel est votre processus pour développer des idées de contenu créatives et alignées avec la stratégie de l’entreprise ?
