Tout savoir sur le métier d’Influence Manager: compétences, formation, évolutions, salaire.
Cette fiche métier couvre l’essentiel du poste d’Influence Manager, de ses missions à ses compétences, en passant par les salaires et les perspectives de carrière.
Quel est le rôle d’un Influence Manager ?
L’Influence Manager est en charge de la stratégie d’influence d’une marque ou d’une entreprise. Son rôle est de créer, gérer et optimiser les relations avec des influenceurs (blogueurs, YouTubers, Instagrammers, TikTokers) dans le but de promouvoir les produits ou services de l’entreprise. Il travaille sur des campagnes de marketing d’influence pour accroître la notoriété de la marque, générer de l’engagement et renforcer la crédibilité de celle-ci auprès d’une audience ciblée. Il s’assure également que les influenceurs respectent l’image et les valeurs de l’entreprise tout en atteignant les objectifs fixés.
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Autres appellations
Influence Marketing Manager
Responsable marketing d’influence
Social Media & Influence Manager
Influencer Relations Manager
Chef de projet influence
Influence Strategist
Les missions de l’Influence Manager
Définition de la stratégie d’influence : Concevoir et mettre en œuvre des campagnes d’influence adaptées aux objectifs de la marque (visibilité, notoriété, conversion).
Sélection des influenceurs : Identifier et choisir les influenceurs en adéquation avec la cible de l’entreprise et les valeurs de la marque.
Gestion des relations avec les influenceurs : Établir des partenariats avec des influenceurs, négocier des contrats et s’assurer de la bonne exécution des collaborations.
Création de campagnes : Superviser la conception des contenus (photos, vidéos, stories) créés par les influenceurs pour s’assurer qu’ils sont en accord avec la ligne éditoriale de l’entreprise.
Suivi des performances : Analyser les résultats des campagnes d’influence à travers des indicateurs de performance (KPI) tels que le taux d’engagement, les impressions, le retour sur investissement (ROI).
Veille sur les tendances : Surveiller les tendances du marché et les nouveautés sur les réseaux sociaux pour adapter les stratégies en conséquence.
Coordination avec les équipes marketing : Travailler en collaboration avec les équipes de marketing digital, de communication et de relations publiques pour aligner les campagnes d’influence avec la stratégie globale de la marque.
Gestion de l’image de marque : S’assurer que les collaborations avec les influenceurs renforcent la réputation de la marque tout en respectant son positionnement.
Compétences et qualités requises
Connaissance des réseaux sociaux : Expertise des différentes plateformes (Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, etc.) et de leurs particularités en matière de contenu et d’audience.
Capacités relationnelles : Excellent sens de la communication et du relationnel pour créer et entretenir des relations solides avec les influenceurs.
Créativité : Capacité à concevoir des campagnes originales et percutantes pour attirer et fidéliser l’audience.
Analyse et reporting : Compétences analytiques pour suivre les performances des campagnes et mesurer leur impact.
Négociation : Maîtrise des techniques de négociation pour établir des partenariats rentables et bénéfiques pour l’entreprise.
Organisation et gestion de projet : Capacité à gérer plusieurs collaborations simultanément et à respecter les délais des campagnes.
Sens de la stratégie : Compréhension des objectifs de la marque pour aligner les actions d’influence avec sa stratégie globale.
Veille sur les tendances : Curiosité et proactivité pour suivre les évolutions du secteur et identifier de nouveaux influenceurs ou formats innovants.
Formation initiale pour devenir Influence Manager
Diplôme requis : Un niveau Bac +3 à Bac +5 dans le domaine du marketing, de la communication digitale, des relations publiques ou du commerce est souvent requis.
Licences recommandées : Licence en communication, Licence en marketing digital.
Masters recommandés : Master en marketing digital, Master en communication digitale, Master en stratégie de marque.
Formations complémentaires : Des certifications ou des formations spécifiques aux réseaux sociaux (Community Management, Social Media Marketing) ou à la gestion de projet peuvent être un atout.
Fourchette de salaire d’un Influence Manager
Débutant : Entre 30 000 € et 40 000 € brut par an.
Intermédiaire (3-5 ans d’expérience) : Entre 40 000 € et 55 000 € brut par an.
Expérimenté (5+ ans d’expérience) : Entre 55 000 € et 70 000 € brut par an, voire plus pour des profils seniors dans des grandes entreprises ou des agences spécialisées.
Évolution de carrière
Le métier d’Influence Manager permet plusieurs perspectives d’évolution :
Responsable marketing digital : Gestion plus large de l’ensemble des activités de marketing digital de l’entreprise.
Directeur de communication : Supervision de la stratégie de communication globale, incluant le digital, les relations publiques et l’influence.
Brand Manager : Gestion de l’image de marque et des stratégies associées.
Consultant en marketing d’influence : Conseils et accompagnement des entreprises dans la création et la mise en œuvre de leur stratégie d’influence.
Social Media Manager : Spécialisation dans la gestion des réseaux sociaux d’une marque.
10 questions à poser en entretien pour recruter un Influence Manager
Comment évaluez-vous la pertinence d’un influenceur pour une marque ou une campagne ?
Pouvez-vous nous parler d’une campagne d’influence réussie que vous avez pilotée et des résultats obtenus ?
Comment gérez-vous une relation de long terme avec des influenceurs tout en assurant leur engagement constant ?
Quels indicateurs de performance utilisez-vous pour mesurer l’efficacité d’une campagne d’influence ?
Comment gérez-vous un partenariat qui ne se déroule pas comme prévu ou qui n’atteint pas les objectifs ?
Quelle est votre expérience en négociation de contrats avec des influenceurs ou des agences ?
Comment adaptez-vous les campagnes d’influence selon les différentes plateformes sociales (Instagram, TikTok, YouTube, etc.) ?
Comment assurez-vous que les contenus créés par les influenceurs respectent la ligne éditoriale de la marque ?
Quels outils ou plateformes utilisez-vous pour identifier et suivre les performances des influenceurs ?
Comment intégrez-vous les tendances émergentes dans vos stratégies d’influence pour garder une longueur d’avance ?