Tout savoir sur le métier de Social Ads Manager: compétences, formation, évolutions, salaire.
aSocial Ads Manager
Le Social Ads Manager est un spécialiste du marketing digital chargé de concevoir, déployer et optimiser des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, etc.). Son objectif est de maximiser l’impact des publicités en ligne tout en optimisant les coûts pour générer du trafic, des leads ou des conversions sur les plateformes sociales. Il analyse en permanence les performances de ses campagnes afin de les ajuster pour améliorer le retour sur investissement (ROI).
Missions
- Conception des campagnes publicitaires : Créer et mettre en place des campagnes sur les principales plateformes de réseaux sociaux en fonction des objectifs marketing (visibilité, acquisition, conversion).
- Segmentation et ciblage des audiences : Utiliser des outils de ciblage avancés pour atteindre les segments d’audience les plus pertinents en fonction des données démographiques, des centres d’intérêt ou du comportement des utilisateurs.
- Gestion et optimisation des budgets : Allouer les budgets publicitaires de manière efficace entre les différentes campagnes et ajuster les dépenses en fonction des performances et des objectifs.
- Analyse des performances et reporting : Suivre les KPIs tels que le coût par clic (CPC), le taux de conversion, le coût par acquisition (CPA), le ROI et ajuster les stratégies publicitaires en conséquence. Fournir des rapports réguliers aux parties prenantes.
- A/B testing : Tester différentes versions des publicités (visuels, textes, CTA, audiences) pour identifier celles qui fonctionnent le mieux et optimiser en temps réel.
- Veille et innovation : Se tenir à jour des nouvelles fonctionnalités et tendances sur les réseaux sociaux pour ajuster les stratégies publicitaires et tirer parti des nouveautés.
- Collaboration avec les équipes créatives et marketing : Travailler en étroite collaboration avec les graphistes, les rédacteurs et les chefs de projet pour garantir que les campagnes sont alignées avec l’image de marque et les objectifs commerciaux.
Compétences et qualités requises
- Compétences techniques :
- Maîtrise des principales plateformes de gestion publicitaire (Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, etc.).
- Connaissance des outils d’analyse et de tracking (Google Analytics, Pixel Facebook, UTM).
- Capacité à lire et interpréter les KPIs pour optimiser les campagnes.
- Expertise en A/B testing et optimisation des performances.
- Maîtrise des outils de création de rapports et de tableaux de bord.
- Qualités personnelles :
- Esprit analytique : Capacité à analyser les performances des campagnes et à tirer des conclusions pour les optimiser.
- Créativité : Capacité à proposer des idées publicitaires originales et impactantes.
- Réactivité : Savoir ajuster rapidement les campagnes en fonction des résultats en temps réel.
- Curiosité : Envie de rester informé des dernières tendances et évolutions dans l’univers des réseaux sociaux.
- Rigueur et organisation : Savoir gérer plusieurs campagnes en simultané tout en respectant les délais et les budgets.
Formation initiale pour devenir Social Ads Manager
Le poste de Social Ads Manager est accessible via plusieurs parcours académiques et formations :
- Bac +3 à Bac +5 dans le domaine du marketing digital, de la communication, ou du commerce.
- Écoles spécialisées en marketing digital ou masters en e-business.
- Certifications en publicité sur les réseaux sociaux, telles que Facebook Blueprint ou des certifications Google (comme Google Ads pour la publicité display).
Une première expérience en gestion de campagnes publicitaires ou une spécialisation dans le marketing digital constitue un avantage.
Fourchette de salaire
- Débutant : 30 000 € – 40 000 € brut par an.
- Intermédiaire (3 à 5 ans d’expérience) : 40 000 € – 55 000 € brut par an.
- Expérimenté (5 ans et plus) : 55 000 € – 70 000 € brut par an, avec des opportunités de rémunération plus élevées dans des environnements internationaux ou dans des grandes agences.
Évolution de carrière
Un Social Ads Manager peut évoluer vers plusieurs postes à plus grande responsabilité :
- Responsable Acquisition : Supervision de l’ensemble des leviers d’acquisition de trafic (SEO, SEA, Social Ads).
- Responsable Marketing Digital : Gestion globale de la stratégie de marketing digital d’une entreprise.
- Consultant en publicité digitale : Conseil en stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux, soit en freelance, soit en agence.
- Head of Paid Media : Responsable de toutes les activités publicitaires payantes d’une entreprise ou d’une agence.
10 questions à poser en entretien pour recruter un Social Ads Manager
- Comment adaptez-vous votre stratégie publicitaire en fonction des objectifs marketing (notoriété, acquisition, conversion) ?
- Pouvez-vous décrire une campagne publicitaire réussie que vous avez mise en place sur un réseau social ? Quels ont été les résultats ?
- Comment évaluez-vous l’efficacité d’une campagne Social Ads et quels KPIs suivez-vous de près ?
- Quelle est votre expérience avec les outils de gestion publicitaire comme Facebook Business Manager ou LinkedIn Ads ?
- Pouvez-vous donner un exemple de campagne où vous avez mis en place un A/B testing ? Quels ont été les résultats et les enseignements ?
- Comment allouez-vous les budgets entre différentes campagnes et plateformes sociales ?
- Quelle est votre méthodologie pour optimiser les coûts (CPC, CPA, etc.) tout en améliorant les performances ?
- Pouvez-vous nous parler d’un échec que vous avez rencontré lors d’une campagne publicitaire et comment vous l’avez surmonté ?
- Comment travaillez-vous avec les équipes créatives pour assurer la cohérence entre les visuels et les objectifs de campagne ?
- Comment restez-vous informé des nouvelles tendances et fonctionnalités sur les plateformes de réseaux sociaux ?
Pour recruter un Social Ads Manager, l’idéal est de faire appel à une Agence de recrutement digital.