Tout savoir sur le métier de Campaign Manager: compétences, formation, évolutions, salaire.
Quel est le rôle d’un Campaign Manager ?
Le Campaign Manager est responsable de la planification, de la gestion et de l’optimisation des campagnes publicitaires d’une entreprise, que ce soit en ligne ou hors ligne. Son rôle consiste à élaborer des campagnes pour atteindre les objectifs de notoriété, de conversion ou d’engagement définis par l’entreprise. Il assure la coordination entre les équipes créatives, marketing, et techniques pour garantir l’exécution des campagnes et l’atteinte des indicateurs de performance clés (KPI).
Autres appellations
Chef de Campagne
Chargé de Campagnes Marketing
Campaign Specialist
Traffic Manager (spécifique aux campagnes en ligne)
Responsable des Campagnes
Les missions du Campaign Manager
Conception et planification de campagnes : Créer des stratégies de campagnes efficaces pour maximiser la visibilité et l’impact auprès des cibles.
Suivi et optimisation des performances : Analyser les KPI (taux de clics, impressions, conversions, ROI) et ajuster les campagnes pour en optimiser l’efficacité.
Coordination des équipes : Travailler en étroite collaboration avec les équipes de création, de marketing et de vente pour coordonner l’ensemble des éléments d’une campagne.
Gestion du budget : Allouer et suivre les budgets en fonction des objectifs et des résultats des campagnes.
Veille concurrentielle et technologique : Se tenir informé des nouvelles tendances publicitaires et technologiques pour être à la pointe des meilleures pratiques du marché.
Compétences et qualités requises
Compétences techniques
Maîtrise des outils publicitaires en ligne : Google Ads, Facebook Ads Manager, Display & Video 360.
Analyse de données : Utilisation d’outils analytiques comme Google Analytics, Data Studio, ou Excel pour interpréter les résultats.
Connaissances en gestion de projet : Gestion des plannings, des budgets, et coordination des équipes.
Notions de SEO/SEA : Compréhension des enjeux de visibilité pour maximiser les résultats de campagnes.
Qualités personnelles
Sens de l’organisation : Capacité à gérer plusieurs campagnes en même temps avec des échéances différentes.
Rigueur et précision : Attention aux détails pour éviter les erreurs dans les campagnes.
Créativité : Capacité à trouver des idées originales pour capter l’attention des publics.
Esprit analytique : Savoir analyser et interpréter les résultats pour ajuster la stratégie.
Réactivité et adaptabilité : Savoir adapter rapidement les campagnes en fonction des performances et des imprévus.
Formation initiale pour devenir Campaign Manager
Bac +3 à Bac +5 en marketing, communication, ou publicité, éventuellement avec une spécialisation en digital ou e-commerce.
Formations spécialisées en marketing digital ou publicité en ligne.
Certifications additionnelles utiles : Google Ads, Facebook Blueprint, Google Analytics, etc.
Fourchette de salaire d’un Campaign Manager
Débutant : 30 000 à 40 000 € brut annuel.
Intermédiaire (3 à 5 ans d’expérience) : 40 000 à 50 000 € brut annuel.
Expérimenté (5+ ans d’expérience) : 50 000 à 70 000 € brut annuel.
Évolution de carrière
Responsable Marketing Digital
Chef de Projet Senior
Media Planner (en agence)
Directeur de Campagnes
Chief Marketing Officer (CMO)
Environnement de travail : Où travaillent-ils ?
Les Campaign Managers peuvent travailler dans divers environnements :
En entreprise : au sein des départements marketing ou publicité.
En agence de publicité : pour gérer les campagnes de plusieurs clients.
Freelance : pour proposer leurs services de gestion de campagnes de manière indépendante.
Où trouver un Campaign Manager ?
Réseaux sociaux professionnels : LinkedIn, notamment dans les groupes dédiés au marketing et à la publicité.
Écoles de marketing et de communication : HEC, INSEEC, Sciences Po.
Événements professionnels : SMX Paris, E-Marketing Paris, ou conférences de marketing digital.
Sites d’emploi : LinkedIn, Indeed, Welcome to the Jungle, Glassdoor.
10 questions à poser en entretien pour recruter un Campaign Manager
Comment définissez-vous les objectifs d’une campagne publicitaire ?
Quelle est votre expérience avec les outils publicitaires en ligne comme Google Ads ou Facebook Ads ?
Comment gérez-vous et optimisez-vous les budgets de campagne ?
Donnez-nous un exemple de campagne réussie que vous avez dirigée. Quels ont été les résultats ?
Quelle est votre méthode pour suivre et analyser les performances d’une campagne ?
Comment faites-vous face aux imprévus ou aux changements de dernière minute dans une campagne ?
Quels KPI considérez-vous comme essentiels pour évaluer le succès d’une campagne ?
Comment intégrez-vous la créativité dans une campagne tout en respectant les données et les analyses ?
Parlez-nous de votre expérience en coordination avec des équipes créatives et techniques.
Comment assurez-vous une veille concurrentielle et technique pour rester à jour ?
