Quel est le rôle d’un Chargé de relations presse ?
Le Chargé de relations presse (CRP) est un professionnel de la communication chargé de gérer les relations entre une entreprise ou une organisation et les médias (journalistes, influenceurs, blogueurs). Son objectif principal est de valoriser l’image et la notoriété de l’organisation qu’il représente.
À travers des actions ciblées, il s’assure que les messages clés de l’entreprise sont relayés de manière cohérente et positive par la presse écrite, la télévision, la radio et les plateformes en ligne. Son rôle est stratégique, car il permet de générer de la visibilité à moindre coût, en utilisant les canaux médiatiques existants.
Le Chargé de relations presse joue donc un rôle essentiel dans la valorisation de l’image de marque d’une entreprise. De la rédaction de communiqués à la gestion des crises médiatiques, il agit comme un intermédiaire clé entre l’entreprise et les médias. Avec la montée en puissance du digital, ce métier évolue vers une approche omnicanale, intégrant influenceurs et réseaux sociaux. Polyvalent, réactif et doté d’un réseau de contacts solides, il est indispensable pour toute stratégie de communication d’entreprise.
Autres appellations du poste
Le titre de « Chargé de relations presse » peut varier en fonction des entreprises et des secteurs. Voici les principales appellations associées :
- Attaché de presse (terme le plus courant)
- Responsable des relations presse
- Consultant en relations presse (notamment en agence)
- Chargé de communication presse
Ces variations de titre dépendent souvent du niveau de responsabilité ou de l’organisation (agence, entreprise, freelance).
Les missions
Le travail du Chargé de relations presse est varié et stratégique. Voici les principales missions qu’il assure au quotidien :
- Rédaction et diffusion de communiqués de presse : Rédiger des messages percutants pour attirer l’attention des journalistes.
- Rédaction de dossiers de presse : Fournir un support de présentation complet sur un sujet, un produit ou un événement.
- Création et mise à jour de fichiers de contacts presse : Identifier et maintenir à jour une base de données de journalistes et d’influenceurs.
- Suivi des retombées médiatiques : Suivre les parutions, articles, reportages, podcasts, etc., et analyser leur impact.
- Organisation d’événements presse : Inviter les journalistes à des conférences de presse, des lancements de produits ou des événements exclusifs.
- Gestion des crises médiatiques : Réagir rapidement en cas de crise de réputation et limiter les impacts négatifs sur l’image de l’entreprise.
- Veille concurrentielle et médiatique : Suivre l’actualité des concurrents et des tendances sectorielles.
- Coordination avec les agences de relations presse : Collaborer avec des agences externes pour étendre la portée des actions.
Compétences et qualités requises
Pour devenir un bon Chargé de relations presse, certaines compétences techniques et qualités humaines sont essentielles.
Compétences techniques (hard skills)
- Maîtrise des outils de veille et d’analyse de la presse (Meltwater, Cision, Google Alerts, etc.).
- Excellente qualité rédactionnelle : savoir écrire de manière claire, concise et percutante.
- Connaissance des outils de gestion des contacts presse (PresseBook, Datapresse).
- Maîtrise des logiciels de PAO (Indesign, Photoshop) pour la mise en page des dossiers de presse.
- Capacité à utiliser les réseaux sociaux à des fins de veille et de diffusion des informations.
Qualités humaines (soft skills)
- Aisance relationnelle : savoir entretenir des relations de confiance avec les journalistes.
- Capacité d’adaptation : s’adapter aux imprévus et aux crises médiatiques.
- Organisation et rigueur : respecter les deadlines des journalistes et les priorités des projets.
- Réactivité et gestion du stress : agir vite face à des situations de crise ou des demandes de dernière minute.
- Curiosité : se tenir informé des tendances médiatiques et des évolutions sectorielles.
Formation initiale pour devenir Chargé de relations presse
Pour accéder au poste de Chargé de relations presse, plusieurs formations peuvent mener à ce métier :
Niveaux d’études recommandés
- Bac +3 : Licence en communication, journalisme, lettres ou sciences humaines.
- Bac +5 : Master en relations publiques, communication des organisations, marketing communication ou école de commerce avec spécialisation communication.
Formations professionnelles
- Écoles de communication : ISCOM, CELSA, EFAP, Sciences Po (Master en communication).
- Écoles de journalisme : Les écoles reconnues par la profession (CFJ, ESJ) sont également adaptées.
Fourchette de salaire du Chargé de relations presse
Le salaire d’un Chargé de relations presse varie en fonction de son expérience, de la taille de l’entreprise et de son secteur d’activité.
- Débutant : entre 26 000 et 32 000 € brut annuel
- Intermédiaire (2 à 5 ans d’expérience) : entre 32 000 et 45 000 € brut annuel
- Expérimenté (5 à 10 ans d’expérience) : entre 45 000 et 60 000 € brut annuel
En agence, les salaires peuvent être légèrement inférieurs, mais les missions y sont plus diversifiées.
Évolution de carrière
Après plusieurs années d’expérience, le Chargé de relations presse peut évoluer vers des postes plus stratégiques :
- Responsable des relations presse
- Responsable de la communication (interne et externe)
- Directeur de la communication
- Consultant RP en freelance
Ces évolutions dépendent souvent de la taille de l’entreprise et des opportunités internes.
Environnement de travail : où travaillent-ils ?
Le Chargé de relations presse peut travailler dans différents environnements :
- Entreprises (PME, grandes entreprises, multinationales)
- Agences de communication et relations presse
- Institutions publiques (collectivités territoriales, ministères, etc.)
- Associations et ONG (pour des campagnes de sensibilisation)
Son quotidien se partage entre le bureau et des événements extérieurs (conférences de presse, interviews, événements promotionnels).
Où trouver un Chargé de relations presse ?
Pour recruter un Chargé de relations presse, les entreprises peuvent utiliser :
- Les sites d’emploi spécialisés (LinkedIn, Welcome to the Jungle, Indeed).
- Les plateformes de freelance (Malt, Freelance.com) si vous recherchez un consultant en mission courte.
- Les écoles de communication et de journalisme (partenariats pour stages ou alternances).
10 questions à poser en entretien pour recruter un Chargé de relations presse
- Comment rédigez-vous un communiqué de presse percutant ? Donnez un exemple.
- Comment gérez-vous une crise médiatique ? Pouvez-vous décrire une situation vécue ?
- Comment mesurez-vous le succès d’une campagne de relations presse ?
- Quels outils de veille presse utilisez-vous et comment les exploitez-vous ?
- Parlez-nous d’une campagne RP que vous avez menée et des résultats obtenus.
- Comment gérez-vous les relations avec les journalistes difficiles ou exigeants ?
- Quelle est votre méthode pour créer un fichier de contacts presse pertinent ?
- Comment vous assurez-vous que le message de l’entreprise est bien relayé dans les médias ?
- Quel est, selon vous, le principal enjeu des relations presse aujourd’hui ?
- Pourquoi souhaitez-vous travailler avec nous et que pouvez-vous apporter à notre marque ?
